一、官方权益与广告投放：赛事场内的核心曝光
1. 官方指定电视与场边广告
- 身份认证：海信作为2022年卡塔尔世界杯官方指定电视，其产品（如U8H系列）在赛事转播中频繁出现，尤其是场边醒目的“中国第一，世界第二”中文广告牌，成为全球观众关注的焦点。
- 争议性传播：尽管该广告语因涉嫌违反广告法引发争议，但成功吸引大量讨论，形成“黑红也是红”的传播效应。据监测，世界杯期间海信相关舆情达39万条，互动量超3400万次。
2. OTT直播权与技术合作
- 直播权获取：通过与优酷合作，海信获得世界杯OTT直播权，用户即使没有有线电视也能通过海信电视观看高清赛事，覆盖更广泛的年轻群体。
- HDR直播体验：与央视合作推出HDR直播，提升画面质量，强化“高端电视”品牌形象，吸引对画质有高要求的消费者。
3. VAR技术支持
- 技术绑定赛事：在2024年世俱杯中，海信提供VAR（视频助理裁判）监测系统，通过技术合作深化品牌与赛事的绑定，展示其技术实力。
二、跨界营销与线下活动：场景化体验渗透
1. 海底捞合作：MINI看球吧”
- 场景融合：联合海底捞在北京、上海、深圳等门店设置“海信电视移动观赛席”，配备U8H电视，让球迷在等位时也能观看比赛，结合火锅消费场景，提升用户参与感。
- 数据反馈：活动期间，海底捞门店客流量增加，海信电视通过场景化营销触达更多潜在消费者。
2. 文和友联动
- 沉浸式体验：在长沙与文和友餐厅合作设置观赛区，打造“边吃边看”的沉浸式体验，吸引年轻消费者打卡分享，形成社交媒体传播。
三、社交媒体与线上互动：情感共鸣与用户参与
1. 话题营销与创意广告
- 情感化传播：发起“打开海信电视 就在世界杯现场”话题，鼓励用户晒图打卡，引发情感共鸣。
- TVC广告：制作以“陪伴者视角”拍摄的广告，回顾“还记得陪你看世界杯的人吗”，强化品牌记忆点。
2. 线上互动游戏
- 小游戏引流：推出世界杯主题小游戏，用户参与互动可赢取奖品，丰富观赛体验，提升品牌好感度。
四、数据验证与市场反馈：曝光转化为实际增长
1. 销量提升
- 俄罗斯世界杯：期间海信电视在当地销量暴增近3倍，创造历史新高。
- 卡塔尔世界杯：2022年1-11月，海信平板电视在天猫淘宝平台销售额同比增长34.4%，逆势增长。
2. 品牌知名度提升
- 全球知名度：从2017年的20%提升至2023年的56%，连续八年进入海外民众最熟悉的中国品牌前十。
- 海外收入占比：2023年海外收入占比超过42%，显示全球化战略成效显著。
五、长期战略与全球化布局：技术赋能与持续投入
1. 持续赞助顶级赛事
- 体育营销年历：从2016年欧洲杯到2022年世界杯，海信连续赞助多项顶级赛事，形成“体育营销年历”，强化全球品牌认知。
- 技术投入：通过自主研发的信芯X传感器、黑曜屏Pro等技术，提升产品竞争力，支撑高端品牌形象。
2. 未来展望
- 世俱杯合作：2024年成为国际足联世俱杯官方赞助商，进一步绑定足球赛事，探索科技赋能体育的新模式。
- 全球化目标：计划未来海外收入占比超过50%，通过体育营销推动品牌成为全球第一。
六、从曝光到品牌跃升的路径
海信通过赞助世界杯，以官方用机身份为核心，结合赛事场内曝光、跨界营销、社交媒体互动及技术赋能，实现了品牌曝光度的显著提升。其策略不仅限于广告投放，更通过场景化营销和用户体验优化，深化品牌与消费者的情感连接，最终转化为市场销量和品牌价值的增长。这一案例为中国企业全球化提供了范本：通过顶级体育赛事绑定、技术实力展示及场景化营销，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跃升。
